可口可樂(lè)引發(fā)的“換裝”潮
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自從1887年以來(lái)，可口可樂(lè)一直使用其標(biāo)志性的商標(biāo)，1920年后，這種著名的商標(biāo)開(kāi)始在其經(jīng)典系列的紅色包裝上使用。
據(jù)英國(guó)《每日郵報(bào)》報(bào)道，近日在阿根廷，這個(gè)飲料巨頭推出了綠色包裝的新產(chǎn)品 “Coca Cola Life”，這種飲料中含有蔗糖和不含卡路里的甜葉菊。新產(chǎn)品最大的亮點(diǎn)是其引人注目的綠色商標(biāo)以及獨(dú)特的包裝瓶，據(jù)說(shuō)這種包裝瓶由含有30%的植物材料制作而成，并能夠百分百進(jìn)行回收，非常環(huán)保。可口可樂(lè)公司表示這種瓶子的外觀，功能以及回收利用都與傳統(tǒng)的PET塑料瓶一樣，只是這種稀缺材料瓶身上的商標(biāo)沒(méi)有那么醒目而已。“可口可樂(lè)生活系列是可口可樂(lè)家族研發(fā)出的第一款蘇打水飲料，它味道自然甘甜，熱量超低”，其阿根廷公司的網(wǎng)站上如此寫(xiě)道。
不僅如此，近日可口可樂(lè)公司可謂在包裝上玩遍了格式花樣，在南美國(guó)家哥倫比亞推出了一款完全用冰制成的冰凍可口可樂(lè)瓶。這種可樂(lè)瓶是在模子里灌上水，冰凍制成的。在瓶子的中部，有一個(gè)帶有可口可樂(lè)標(biāo)識(shí)的紅色橡膠圈，人們喝可樂(lè)的時(shí)候，可以握著橡膠圈，避免手被凍傷。一旦喝完可樂(lè)，人們也可以把橡膠圈取下來(lái)，戴在手腕上，讓它搖身一變，成為時(shí)尚手鐲。在中國(guó)地區(qū)，可口可樂(lè)也于日前推出了“賣萌”包裝，來(lái)取悅中國(guó)年輕消費(fèi)者。“文藝青年、白富美、你的女神、喵星人“等流行詞匯替代了原來(lái)的可口可樂(lè)的位置。這種”萌標(biāo)簽“式的包裝成功的吸引了年輕消費(fèi)者的青睞，并引起了話題。
隨著飲料市場(chǎng)多元化的發(fā)展，碳酸飲料份額的下降也成為了可口可樂(lè)公司必須面對(duì)的挑戰(zhàn)?？梢?jiàn)在包裝上下功夫是可口可樂(lè)公司吸引消費(fèi)者的手段之一。也正因如此，將會(huì)有越來(lái)越多獨(dú)特，好玩的飲料包裝出現(xiàn)在市場(chǎng)上。
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